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本土体育品牌争打奥运牌捞金很难

发布时间:2019-11-25 06:46:52

本土体育品牌争打奥运牌“捞金”很难

随着2012伦敦奥运会脚步的临近,以李宁[3.75 0.00%]、安踏、361 等本土企业为首的 东方体育品牌 拉开了一场不见硝烟的 战争 。

受限于高库存、同质化等低迷行情,加上本届奥运会对国内消费者的吸引力远低于2008年,业内预计本土运动品牌很难借机 捞金 ,走出 寒冬 期可能还需年。

押宝伦敦奥运

李宁不仅由董事长李宁亲自出马在希腊雅典传递圣火,还 抢 下了中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支运动队的赞助权。另外,安踏不惜重金独家赞助中国体育代表团伦敦奥运冠军领奖服 冠军龙服 。

而一些二三线本土体育品牌则 另辟蹊径 ,361 为央视体育报道团独家赞助服装,并为中国自行车和曲棍球团队打造奥运装备;匹克则赞助了新西兰、黎巴嫩、伊拉克等7国奥运代表团。

即便行业再不景气,赞助费再高,也没有那一家会愿意放弃这一露脸的机会。因为这在一定程度上,也关乎企业2013年签订2016年奥运会合作伙伴时的热度。 361 副总裁朱晨晔说。

奥运促销的 尴尬

近日在上海、北京各大商场看到,许多体育品牌专柜前都挂着 sale 的减价招牌。买一件7折、买两件6折、买200减80等 口号 随处可闻,有的甚至 喊 出了5折。

这种力度的甩卖在运动品牌的促销战中实属罕见。 服装行业独立评论人马岗感慨道,时过境迁,本土体育品牌的好日子已经过去了。

据了解,2008年正值本土体育品牌强势崛起之时,当时奥运会在家门口举办,企业将营销和线下销售紧密结合,令不少企业大赚了一把,李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。

但这次奥运会在英国伦敦,国内消费者大多只会看看热闹,企业无奈只能陷入 台上赚吆喝 、 台下忙打折 的尴尬。国内某一体育品牌的经销商证实了这一现象: 虽然看中具有伦敦奥运资源的厂商,但我们拿货还是很谨慎,库存太高了会严重影响现金流。刚结束的2013年一季度订货会订单同比减少四成。

角力 下届奥运资源

打折看似会折损品牌形象,但却是目前唯一的出路。 关键体育营销机构总裁张庆说,在服饰鞋类行业,除了品牌效应,比拼的核心就是库存周转天数,比谁卖得更快。

事实上,2011年开始,本土体育品牌就集体陷入了 高库存 和业绩下滑的困局之中。压力之下,各大企业的当务之急就是 甩货 。

李宁公司新任执行副主席金珍君说: 公司今年最大的目标就是解决库存问题,预计还需6个月至1年才能清理库存。

朱晨晔也表示,361 的订货会订单早已告别以往2位数增长的行情,当前是力争不下滑或是小幅增长。基于2013年业内将展开下一届奥运资源的角力,无论是明星代言还是广告宣传,都是一笔昂贵的品牌维护费。

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