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互联网战场强势突围百度贴吧跻身移动社交双

发布时间:2019-09-14 06:00:00

互联战场强势突围 百度贴吧跻身移动社交双雄

移动互联的快速发展和迭代让社交产品进入到了一个巨大的“黑洞”中——被光明的前景吸引,却又无法从用户快速流失的泥沼中逃脱,遥遥无期的变现之路也让许多曾引领社交风潮的佼佼者纷纷折戟,并走向没落。 不过,在这团社交黑洞中,百度贴吧却凭借着在移动端的发力实现了成功突围,跻身于移动社交的第一阵营。在瞬息万变的互联世界里,一款发展了近12年的社交产品还能够保持如此旺盛的生命力,这不得不说创造了一个神话。 第三方数据印证双雄时代 近日,猎豹移动发布了一份《全球智能使用报告》。报告中指出,同一类应用,使用越频繁产生垃圾越多,统计用户清除垃圾的行为,可以从某个角度观察应用的活跃程度,即安装了该应用的用户粘性。其中在“社交类APP人均每月垃圾清理量”数据中,百度贴吧用户活跃度超越微博,与基本持平,共列社交类APP第一阵营,这也标志着移动社交正式进入双雄争霸的时代。 在互联产品圈中,“得活跃度者得天下”是亘古不变的铁律,对外号称覆盖了多少受众,麾下有多么庞大的注册用户数据,说服力都不及活跃度的十分之一。尤其是在移动互联时代,碎片化的使用习惯让用户的耐心和聚焦点都十分有限,因此活跃度的价值就显得更加可贵。在社交络平台中,贴吧的活性有目共睹,根据知名市场研究机构Statista于2015年3月发布的《全球社交络活跃用户数量排名》数据分析报告显示,贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍,月活用户数为3亿,甚至超过了twitter。 兴趣+长尾成就最活跃社交平台 从双微与贴吧的三足鼎立,到如今贴吧与的双雄争霸,阵营之变凸显出了用户的社交产品重心正在迁移。而贴吧能够一路甩开对手,最关键的因素在于对用户节奏的把握。从成立到现在,贴吧一次次的自我革新,调整定位,才得以在跌宕起伏的互联浪潮中站稳脚跟。反观同时代的社交产品,天涯、猫扑、西祠胡同,校内等无一例外都陷入黑洞不能自拔。戴着镣铐跳舞是他们衰落的根源,既想要分享红利,又不能跳出自己画的圈圈,落后于用户的节奏,最终只能被用户抛弃。 而在这一方面,拥有年轻基因的贴吧具有天然优势,以“兴趣社交”为基础的长尾小社群生态成就了最活跃的交流平台,通过平等和开放的对话方式,激励用户产出优质内容,保证了贴吧的高频强互动生态。在移动端的成功转型更显示出贴吧对于用户环境节奏的准确把握,截至目前,贴吧用户超过80%的使用行为来自移动端,移动端活跃用户较2014年增长达50%。 互联战场的强势突围 要想彻底摆脱黑洞引力,飞船需要不断发力的加速度作支撑,同样,如果贴吧要想在这场突围中笑到最后,也必须要稳定提速,保持向前冲的动力。一款只以迎合用户为唯一目标的产品注定不会是伟大的产品,作为与用户玩成一片的社交平台,贴吧在低头融入受众的同时,也需要抬头放眼更长远的未来,通过创新来引领用户潮流,要想用户长情,就必须要做前面的引路人。 鉴于贴吧包罗万象的特性,每一个吧都对应着一群有着清晰标签、属性的人,也有着明确的服务需求,贴吧所需要做的仅仅是“连接”,在这里,“连接人与服务”既有已经成功的案例,也有未来的更多可能。在百度的新战略中,贴吧社交平台的属性让它成为整个百度的用户入口,为各项业务提供源源不断的用户流量和服务接口。并且,作为“连接者”,贴吧在用户和服务两端的扩展力都近乎无限。 其实黑洞并不是逃脱不了的死亡陷阱,关键是看如何选择突围的方向,贴吧的强势发力彰显了其在移动社交领域的话语权。可在战火纷飞的互联战场,突围远没有结束,跻身双雄的贴吧还需蓄力前行。


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